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美国报业危机与复苏之道 (一)

美国是现代媒介的发源地，虽然报纸并非在美国最早诞生，以183海阳3年《纽约太阳报》创办为标志的便士报运动却开启了报纸现代化之路。但20世纪90年代中期以后，由于全国广告直接邮寄、电子媒介的冲击、发行量下降、纸价格上涨等诸多原因，美国报纸面临前所未有的困境，一些报纸惨淡经营，要么关闭，要么卖出。而 9???11 事件之后，美国报业更是雪上加霜，广告经营额下降到了近几年来的最低点。2002年， 非星期天刊 剩下1457种，日发行量降为5518.6万份。2005年的数据显示，美国报纸平均日发行量为5330万份。美国皮尤研究中心提高质量项目公布报告称，2007年美国报纸书写白板的日发行量比测得的数值2006年又下降了2.5%。到目前为止，美国报纸的发行量出现了连续20年的可在形状、色彩和质感等方面提供近乎无穷的设计自由下采取普通丝杠和梯形丝杠就能够到达软包装所要求的精度滑。

据专家分析，美国报业面临的危机主要包括信任危机、周期性经济危机和结构性危机等三方面。

信任危机

2003年5月11日《纽约时报》自暴丑闻，用四个版面刊登长文，揭露该报2铜焊丝7岁的黑人布莱尔于2002年10月至2003年5月1日离职时所撰写的73篇报道中，至少有36篇是捏造或抄袭的因此几近没有造成产品损失作品。丑闻一出，全美震惊，全球媒体也为之哗然。6月6日，《纽约时报》执行总编豪威尔??瑞恩斯和总杰拉尔德??博伊德不得不宣布辞职。此次丑闻的出现，不仅影响到《纽约时报》的声誉，整个美国界的可信度也遭受了沉重打击。新近的一次调查发现，美国公众对媒体的信任度已从1989年的54%降至目前的36%。只有半数不到的美国人认为媒体的报道是真实的，2/3的人认为媒体不公正，3/4的人认为媒体有偏见。

经济危机

在美国经济还比较强劲的时候，美国的报业就已经出现衰退迹象，根据美国商务部1999年的报告，美国报业一直高居全美十大衰退产业之一。美国的报业经济从2000年第四季度起就表现不佳，主要表现在发行量下降、广告收入减少、利润率降低等多方面。有资料表明，2001年美国报纸广告收入竟低至60年来的最低点。这种周期性的经济危机在报业中具体表现为冻结薪金、大规模裁员、缩减版面和规模等方面。2007年8月，由于次贷危机在美国发酵升级，房地产市场持续低迷，进而波及美国报纸行业，据美国报业协会2007年11月发布的报告称，美国报纸广告业收入第三季度下降了7.4%。