浅谈艺术设计与营销的一石双鸟三压铸件
时间：2022/08/13 14:08:15 编辑：
浅谈艺术设计与营销的“一石双鸟”三
（三）艺术设计学与价格（成本）的关系
价格确定是市场营销和艺术设计工作的目标，是企业生存发展的重点。市场营销学十分重视价格在市场竞争、市场获利方面的考虑，因为价格制订是唯一能为商家获利的因素。成本和价格研究可以说是市场营销学研究中不可忽视的问题，艺术设计学也应重视其的作用。如何定价，如何制订可行的价格策略，市场营销学研究过程中形成了大量的定价方法策略。艺术设计做为定价过程的参与者有其特点，在笔者看来：产品商业流通过程中的前端终端分别是生产商和消费者，因而对于企业来说，设计价格=设计调查实验费用+设计师的付薪费+设计设备的维修（磨损）费用；对于消费者认为来说，设计=社会平均设计价格×（1+个性满足率）和设计价格=产品消费者心理价格×（1+个性满足率）两种形式，前一种应用于在原有的设计基础上设计，后一种应用于新发明的产品艺术设计上。立于企业的角度看设计价格，设计调查实验费用是企业关心的问题，生产管理层必须在充分分析各种已知市场情报和资料后，通过理性预测，将有关信息传达给设计师，设计领悟传达信息精神之后，用心感知消费者的设计需求并合理解决企业最高拨给设计经费与设计美高代价的之间矛盾，以实现企业最大赢利和消费者心理最大满足。立于消费者的角度看设计价格，社会平均设计价值是指同类产品相同或相似的设计社会公众普遍认同的价格。产品消费者心理价值是指消费者对某个商品最终成本的心理价值猜测。自我满足率指消费者对某个市场新产品的实际设计与期望设计之间的百分比。产品消费者心理价值和自我满足率是对于设计师来说都是难以控制的因数。对于设计师来说只有具备一定的市场数据分析能力，兼顾企业和消费者利益，设计未来的产品，其间的设计构思只能由设计师承担，市场营销管理者无权干涉设计师构思。然而这种合理的要求却常常由于设计师的市场营销学方面的知识经验的缺少，往往被企业市场营销管理者无情剥夺，使艺术设计成为市场营销管理者自己的“希望物”，设计师无疑就成为技术操作工，使设计不设计。
（四）艺术设计学在电子商务中的应用
20世纪90年代以来电脑耗材的不断降价和网络迅速普及，新的学科“电子商务”在原有的基础市场营销学的基础上孕育而生。电子商务的诞生表明了经济全球化的真正到来，解决了以往市场营销活动中物理时空上的问题，解决了以往市场营销中提出的产销市场（产销市场是商品从企业到消费者的直接对结）的实现，实现了消费者的个性需要的最终完全解决，让消费者直接与生产商对话，让消费者成为真正的艺术设计享受者。从狭义上讲，电子商务是指网上进行产品的交易活动。广义的电子商务是指在完善商品交易功能的同时，从一个商家乃至整个社会商业流程的循环中，考虑成本的降低与客户需求的满足，从而真正体现网络经济时代“以客户为中心”的思想和电子商务“端到端”的实质。网络经济的到来，可以预见网络艺术设计学已成为艺术设计学新发展。网络艺术设计原则笔者认为：（1）帮助企业，服务公众 艺术设计进行到网络之中，应注重企业与消费者的对话，起到对话中间人的作用，网页的设计应首先体现这一理念。（2）明了、清楚、易记 网络艺术设计更应以人为本方针来设计，不在于设计之中过多地考虑新奇的东西，艺术设计应体现最大的吸引消费者效果，让消费者看清网页信息，记住瞬间信息，从而提高消费者的购买率。（3）品牌意识 网络艺术设计的最终真实目的是让企业产品的形象深入人心，加速企业资金回笼速度，提高企业活力。品牌意识对于设计师来说应该在网站相对成熟之后应当考虑，帮助企业在网络上树立品牌形象。
3 结语
1923年现代设计之父格罗佩乌斯将德国包豪斯设计学院的教育理念“艺术与技术的统一”传播到全世界，使设计终于打烂艺术桎梏解脱出来。而在经济与信息化的今天，我们应提倡“设计与经济的结合”。艺术可以服务于政治，但设计必须服务于经济，设计不等于艺术，一切与市场经济打交道的学科特别是艺术设计学不能忽视经济原理在其应用指导作用。每年的诺贝尔经济学奖项告诉我们经济学也在不断发展前进，市场营销学也在不断从宏观微观两个方面不断随我们这个时代而进，艺术设计学在研究和借鉴市场营销学时要注意其发展动向，与其一起运动，运动着的学科才是真正的理解一门学科。同时，不可以不经咀嚼地完吞市场营销学全部或某面某段，任何学科包括边缘学科都是独立存在的，不存在哪个学科吃掉哪个学科。可惜以上文字不能概述艺术设计与市场营销学的真实内容，只是笔者在教学之中由感而想，由想而作，鄙人的陋文之中一定有不足和争议，希望批评指出。同时，真诚地希望设计教育研究的同仁与市场营销学学者通力合作，把“艺术设计与市场营销学”这门边缘学科推向一个深层次的理论总结高度，这样我们中国的艺术设计学才会在新经济时代健康发展。祝福我们大家的艺术设计更理智，市场营销学更完善！
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